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    国产香水不只是“真香”

    时间:2022-05-22 13:33来源:未知 作者:admin 点击:
    从2019年开始,国产香水的发展速度快到超乎想象:先是出现了一批风格、质量和定价直追国外中高档香水的品牌;之后又涌现了很多讲求品牌形象的低中档品牌,比如大搞国风、主打有浓厚中国人气味记忆的香型;同时,香水爱好者对国产香水的接受度也高了不少,诸

      从2019年开始,国产香水的发展速度快到超乎想象:先是出现了一批风格、质量和定价直追国外中高档香水的品牌;之后又涌现了很多讲求品牌形象的低中档品牌,比如大搞国风、主打有浓厚中国人气味记忆的香型;同时,香水爱好者对国产香水的接受度也高了不少,诸如YILI这样有限量版、定制感的中高端小众品牌也收获了一票拥趸。

      作为舶来品,香水进入中国市场后,以迪奥、香奈儿、路易威登为代表的国际品牌经典款“商业香”,完成了一部分人的“香水启蒙”。除了大众熟知的香水品牌,如香奈儿、迪奥、娇兰、祖·玛珑,普通消费者说得出名字的国产香水少之又少。甚至很多人在听到“国产香水”时,反应大同小异——“呵,国产香水。”

      香水,一直是中国美妆产业的一个痛点。比起欧洲完善的香水产业,澳门正规彩票网站!国产香水起步晚、发展慢。许多国产品牌遭遇“难产”,甚至还未面世便“胎死腹中”,还有很多品牌推出后默默无闻,连消失都悄无声息。

      拥有300万名粉丝的香水博主阿花在最近三年开始接触国产香水。阿花说:“我印象中下单买的第一支国产香水是时光馥的晨湖。我在一个调香活动上认识了它家的主理人杰妮,试了几支香水。它的风格比较简洁、清淡,但宜人的气味并不比一些国外品牌差。随着我接触到越来越多国产香水,我发现有不少调香技艺和质量居然蛮不错,品牌也很时髦,我现在也会特别关注、消费一些国产香水。”

      美妆博主姜再赫曾做过一期名创优品10元香水的测评,他说:“刚开始喷的那一瞬间,名创优品山谷百合的味道与祖·玛珑的蓝风铃的相似度确实超级高,就是层次感不如祖·玛珑,持久度也不那么高,而且还有酒精味。名创优品的这几款香氛虽然价格低,味道上也跟大牌香水相近,但它们毕竟是平价替代,还是有一些缺点的。相似度虽然不是百分百,但是10元可以买到100毫升的大牌味道,买不了吃亏也买不了上当,用来喷衣柜、喷卧室,都不会心疼。”

      俘获大批文艺青年消费者的香水品牌“气味图书馆”,在2017年推出“凉白开”,这款独具中国特色的香水激发了消费者的好奇心和购买欲,并以200多元的定价一举引爆了国内市场。2018年,“凉白开”系列的销量超过100万瓶,到目前,其销售额仍占气味图书馆总营收的20%。从2019年开始,气味图书馆相继推出“大白兔联名款”“西红柿蘸白糖”“热豆浆”“二锅头”等系列香氛,连续向市场打出情怀牌且屡试不爽。

      但在阿花看来,国产香水亦有自身优势。国产品牌主理人更能理解中国人的嗅觉习惯和“嗨点”,在某些香型上不得不说做得比许多大牌要好。阿花说:“我这两年闻到最好的茶味香水都是国牌的,刘伯温简介资料,我也非常希望国产品牌和调香师,可以凭借这种准确的拿捏,创作甚至倒逼大香精公司研发过去找不到的中式香味,比如梅花、线香、竹香等。”

      在了解了国产香水以后,阿花说:“我完全不同意‘国牌香水等于廉价’的说法。虽然还有不少平价品牌的品质停留在流水线水平,但也出现了不少完全原创的国牌。一批曾在国外经过专业调香培训或者有多年丰富玩香经验自学成才的年轻调香师,创立了自己的品牌。而今,气味别具一格,技艺扎实,舍得用好原料的品牌并不少。”

      在高端国产香水品牌诞生前,30毫升的国产香水大部分市场定价都在200元左右。直到最近几年,香水爱好者突然发现,国产香水正在撕下“廉价”“low”的标签,身价和销量双双扶摇直上。2021年,PlusTwo普拉斯兔、RE调香室、Scentooze三兔、气味图书馆先后获得融资。定位高端小众市场的观夏、DOCUMENTS闻献相继开店。

      2022年年初,国产香水品牌“观夏”在上海开了首家旗舰店“观夏闲庭”。“观夏”是一个在国内创立的主打东方人文艺术的香水香氛品牌。“种草”平台吹爆的“昆仑煮雪”“颐和金桂”“听泉茉莉”“书院莲池”“饮雪探梅”都是它家的热销产品,如“昆仑煮雪”还原了北京下雪的味道,上海的特调款还原的是上海武康路白玉兰花的味道。在此前,观夏曾入驻北京金融街连卡佛,正毗邻巴黎老牌高级香氛“Diptyque”。

      对此,阿花说:“据我所知,国牌中的闻献、YILI成本确实挺高,至少远高于普通消费者想象中的香水成本,质量出品也不比一些国外知名品牌差。我作为对价格不那么敏感、更在意气味独特性的消费者,愿意买这样的作品,但我不建议小白消费者在对任何香水都完全不了解也没试香的情况下跟风盲买,因为试错成本太高了。”

      中欧国际工商学院副教授张宇说:“新一代消费者对个性和多元的巨大需求是本土小众香水品牌诞生的重要驱动因素。”“Z世代”对“个性”的追求是小众香水品牌诞生的前提。同时,“Z世代”愿意为“兴趣”付费,使得香水品牌的高端定位成为可能。而“国货意识”和“民族自信”也为本土的国货香水品牌创造了巨大机遇。

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